Logo, D-A & merch
Benoît Saint Denis, une image qui frappe
Création de logo, direction artistique et gamme de merchandising pour Benoît Saint Denis, combattant UFC.
Le contexte
Benoît Saint Denis, combattant UFC français du top 10 mondial et ancien commando des forces spéciales. Quand il nous contacte, il n'a ni logo, ni merch.
L'enjeu
Créer un logo qui fasse tenir ensemble ses deux vies, MMA et commando, puis en tirer une ligne de merch, drop après drop.
Une dague de commando dans un logo de combattant
Quand Benoît nous contacte, il n'a ni logo, ni merch. Le brief tient dans une intention : traduire qui il est vraiment. Pas seulement un combattant UFC du top 10 mondial, mais un ancien commando des forces spéciales. Le logo devait faire tenir ces deux mondes sans en trahir aucun.
La typographie reprend les codes de l'UFC. Le monogramme est traversé par une dague ailée, tirée de l'insigne des commandos, celle que Benoît porte tatouée sur le bras. Un seul symbole, deux lectures : l'octogone et le terrain.
Des dizaines de pistes avant la bonne
De la recherche à la construction au millimètre : marier les codes de l'UFC et l'insigne des commandos sans que ça ressemble à un écusson de caserne.
Exploration
Construction
Déclinaisons
Un drop par combat, jamais deux fois le même
On a d'abord mis l'équipe de Benoît en relation avec un fournisseur déjà aux commandes pour l'organisation ARES FC : qualité de production au niveau, et fabrication française, comme il le voulait. Ensuite, à chaque combat, sa direction artistique.
UFC 315, Montréal
Le premier t-shirt signé CTKstudio. La team voulait un délire GTA : une jaquette façon Grand Theft Auto, les grands moments de la carrière de Benoît glissés dans les vignettes.
UFC Paris 2025
En face, Mauricio Ruffy, qui se revendique du Luffy de One Piece jusque dans ses tatouages. On a retourné la référence contre lui, au dos du maillot.
UFC 322, New York
Madison Square Garden, ville de hip-hop : direction artistique bootleg vintage, avec le « 00:16 » en avant, clin d'oeil à un KO en seize secondes.
Une identité qui ne reste pas sur une planche
Le résultat
Benoît et son équipe ont une identité forte, un logo exploitable partout, et une ligne de merch qui se vend en quelques heures, sold-out à chaque événement.
Autres réalisations
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